“羊毛出在狗身上，猪来买单。”在有“中国品牌第一人、新媒体时代的品牌观察家”之称的李光斗看来，这句看似不靠谱的话，仅仅需要转变到移动互联网背景下就能变为现实。李光斗最新阐述移动互联网思维的专著《拆墙：全网革命》，讲述的就是移动互联网时代的商业法则。

“移动互联网时代没有什么不可能。”李光斗最希望企业家们认同的观点是，不要被来势凶猛的移动互联网淘汰，而要借助移动互联网思维去改造自己的企业。

毕业于复旦大学新闻学院的李光斗，1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、招商银行、古越龙山、青岛啤酒等多家著名企业的品牌战略和营销策略顾问，见证了中国品牌的成长。但从轻车熟路的传统品牌营销转型到新媒体时代的全网营销传播，还是近几年的事情。李光斗在大学时代就曾代表中国大学生参加新加坡亚洲大专辩论会荣膺冠军，20年来一直奋战在中国市场前沿，他告诉记者，如今企业家创造财富的能力和互联网思维息息相关：“读书少容易被骗，思维老容易被抛。”

“移动互联网时代需要互联网思维，市场变了，你的经营模式不变就会被淘汰。同样的，新的市场也带来了无限的新商机。”李光斗认为，移动互联网思维存在秒杀、插位、透明、年轻化、娱乐化等思维，企业家要用移动互联网思维改造创业。

李光斗最新的著作《拆墙：全网革命》一书，也是借助自己的自媒体微信账号率先众筹书款，以赠书和订制腰封的形式回报投资者，迅速拥有了大量订单。“如果按照传统的出版方式，这本书至少要折腾大半年，如今，这本书一周内即印制完毕。互联网就是众人拾柴，这将成为众筹最新的成功案例。”

为什么把自己的书取名为《拆墙》呢？李光斗解释说，传统经济是圈地围墙垄断资源，互联网经济则是拆墙搭桥共享资源，只有桥比墙多，经济才能实现跨越式发展，拆掉思维的墙，才能在移动互联网时代立足。李光斗希望，企业家和80后、90后能从他这本书中洞察互联网时代的商业法则，并活学活用到经济实践中去。

“马云的成功让很多人又开始重新相信梦想。特别是对中小企业来说，移动互联网提供了一个‘众生平等’新机会，这或许是最好的时代，因为它让每个人都有了后来居上的可能。”李光斗说。